Как использовать товарный знак, не нарушая прав третьих лиц?
Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Как использовать товарный знак, не нарушая прав третьих лиц?». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Компания в рамках программы лояльности участвует в совместном проекте по продвижению бренда. При этом товарные знаки партнеры используют без лицензионных соглашений, ведь последние еще нужно регистрировать. Выясним, насколько безопасно предпринимать совместные маркетинговые усилия без лишних формальностей.
Можно ли использовать чужие логотипы на своем сайте?
Я самозанятый, работаю с разными компаниями: делаю макеты листовок, буклетов, брошюр, которые заказчики потом распечатывают и раздают своим клиентам.
Хочу завести себе сайт-визитку и на нем рассказать о своем опыте. Макеты листовок и буклетов, скорее всего, выкладывать не буду — хочу только перечислить своих партнеров. Но меня смущает вот что: можно ли размещать на сайте логотипы других компаний? Не нарушу ли я чьи-то права? Должен ли я получить согласие партнеров на размещение их логотипов на моем сайте?
Вы можете разместить на своем сайте чужой логотип, если вам разрешил правообладатель или если цитируете логотип в некоммерческих целях. Если же вы сделаете это в коммерческих целях или не спросив разрешения, правообладатель может взыскать сразу две компенсации до 5 млн рублей каждая.
Для большинства людей логотип — это обычная картинка, которую использует компания для своих продуктов. Но на самом деле логотип — это сразу два объекта интеллектуальной собственности: произведение и товарный знак. Юристы называют такой случай двойной правовой природой.
Произведение — это результат творческого труда. Если кто-то нарисовал картинку, она охраняется законом. Неважно, что нарисовано: картина акварелью или логотип для бургерной. Оба они — объекты авторских прав. У них есть правообладатель, которому принадлежит исключительное право на произведение.
Разбираемся, как начинать и доводить до конца масштабные задачи Покажите!
Товарный знак — обозначение, зарегистрированное в Роспатенте. Как правило, это названия и картинки. Предприниматели регистрируют знаки, чтобы выделять свои компании и продукты на рынке. Без разрешения правообладателя его конкуренты не вправе использовать такие же или слишком похожие обозначения.
Вот как все сделать, чтобы нарушения не было.
Можно ли использовать чужой логотип, зависит от того, как и для чего вы это делаете: в некоммерческих целях или в своем бизнесе.
Вы цитируете логотип в некоммерческой публикации. Допустим, вы дизайнер и пишете в личный блог рассказ о разных стилях дизайна логотипов. В этой статье приводите в пример десяток известных лого. Так можно.
Используем чужие товарные знаки без лицензионных соглашений
В ходе реализации программ лояльности у компаний часто возникает необходимость использовать товарные знаки и фирменные наименования друг друга. Это нужно для получения максимальной отдачи: привлечения новых клиентов и получения прибыли от участия в программе лояльности.
Перед компаниями — участницами совместных маркетинговых проектов часто возникает вопрос, каким образом корректно оформить возможность размещения товарных знаков партнера без использования лицензионных соглашений. Дело в том, что их регистрация в Роспатенте занимает длительное время и влечет дополнительные денежные траты.
При этом участники программ лояльности или других подобных совместных проектов не продают и не предоставляют для использования друг другу свои товарные знаки ни по франшизе (договор коммерческой концессии), ни иным способом.
Они стараются популяризировать совместную маркетинговую программу и повышать узнаваемость своих брендов в рамках общего проекта.
- Ограничения в законе
- Право на фирменное наименование.
- Исключительное право юридического лица на фирменное наименование установлено статьей 1474 ГК РФ, оно может использоваться в качестве средства индивидуализации любым не противоречащим закону способом.
- Юридическое лицо, фирменное наименование которого внесено в ЕГРЮЛ, получает исключительное право на его использование. Реализуется такое право
- ПОНЯТНО, ЧТО…
- … по лицензионному договору (соглашению) правообладатель дает разрешение на использование товарного знака в объеме, предусмотренном договором, а другая сторона принимает на себя обязанность вносить правообладателю обусловленные договором платежи или осуществлять другие действия, предусмотренные соглашением.
путем участия правообладателя в различных гражданско-правовых сделках, совершении иных юридических действий. Это означает, что только правообладатель может помещать свое фирменное наименование на документах, в рекламных проспектах и объявлениях, на товарах и упаковке, а также использовать его иными способами.
Право на товарный знак. Исключительное право на товарный знак, то есть на обозначение, индивидуализирующее товары, удостоверяется свидетельством (ст. 1477 ГК РФ).
Обладателем такого права может быть юридическое лицо или индивидуальный предприниматель (ст. 1478 ГК РФ).
Требования к товарному знаку
Перечислим требования к товарному знаку, которые обязательны для прохождения процедуры регистрации:
- Индивидуальность и оригинальность. Среднестатистический потребитель должен легко отличать ваш знак от прочих, зарегистрированных в базе.
- Жизнеспособность и устойчивость восприятия в разных условиях, например, при нанесении на различные материалы.
- Отсутствие противоречия основному виду деятельности компании.
- Интернациональность, то есть возможность его восприятия людьми в любой стране.
- Соответствие нормам морали и этики.
- Отсутствие в составе официальной общеузнаваемой символики, например, спортивных команд или объектов культурного наследия.
Уступка знака: полная и частичная
- При частичной уступке права передаются на часть товаров, указанных в перечне товаров зарегистрированного товарного знака. Таким образом, один товарный знак может быть уступлен одному или более лицу в отношении различных товаров (естественно в пределах зарегистрированного перечня). Патентным ведомством страны выдается дополнительное свидетельство с указанием нового владельца и перечнем товаров, в отношении которых ему переданы права. При этом при регистрации таких договоров проводится экспертиза для того, чтобы разные владельцы не владели одним и тем же товарным знаком в отношении однородных товаров. Такие случаи встречаются достаточно часто. Например, товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 30 и 31 классов, в каждом из которых присутствует такой товар, как орехи: орехи обработанные (30 класс) и просто орехи (31 класс). При частичной уступке знака в отношении 30 класса из перечня товаров пришлось исключить орехи и оставить их прежнему владельцу вместе с товарами 31 класса.
- В результате полной уступки право на товарный знак полностью переходит к Принимающей стороне. При этом возможна ситуация, когда потребители, не знающие о том, что право передано, будут введены в заблуждение. Это может произойти, например, в том случае, когда передаваемый знак вызывает географические ассоциации с местонахождением первоначального владельца. Например, право на изготовление сигарет под названием «Минск» передаются российскому производителю.
В каких случаях вы не используете товарный знак как знак?
Рассмотрим сценарий, в котором вы пишете статью об Apple.
Ваша ссылка на «Apple» в заголовке и тексте статьи использует товарный знак, но вы не используете товарный знак для продажи или идентификации компьютеров.
Скорее, вы используете товарный знак в целях, не связанных с товарным знаком, — в данном случае, для комментариев или новостных сообщений.
Информационное использование товарного знака допустимо
Информационное (или «редакционное») использование товарного знака не требует разрешения его владельца.
Это использование, которое информирует, обучает или выражает мнение — свобода слова и печати.
Например, не требуется разрешение на использование логотипа Chevrolet в статье, описывающей грузовики Chevrolet, даже если в статье содержится критика компании.
Вы можете (очевидно) использовать словесный знак «Chevrolet», а также знаменитый золотой знак-логотип «плюс».
Это будет справедливо независимо от того, публикуете ли вы новостную статью или статью в научном журнале.
Аналогично, если вы снимаете документальный фильм об истории американских грузовиков, вам не потребуется разрешение на использование логотипа Chevrolet.
Однако использование логотипа должно иметь какое-то отношение к работе.
Например, было бы неразумно публиковать статью, критикующую зарубежные методы производства автомобилей, и включать в нее логотип Chevrolet, если только Chevrolet действительно не упоминается в статье.
Наконец, вам также разрешено использовать товарные знаки в целях пародии или комментария.
Например, если вы пишете сценку о том, что молодые люди постоянно пользуются своими телефонами, вы можете наклеить логотип Samsung на бутафорские телефоны актеров, не опасаясь обвинения в нарушении товарного знака.
Что необходимо предоставить при заказе услуги печати логотипа или товарного знака на продукции нашей компании
Информационное письмо на бланке компании, где обязательно должны быть указаны ее реквизиты. Документ должен иметь исходящий номер, дату. Письмо должно быть подписано руководящим составом и заверено печатью организации. В левом нижнем углу указывается ФИО и телефон исполнителя.
Документ должен содержать приложения. Приложение № 1 – эскиз или макет логотипа/товарного знака с указанием размеров, цветовой гаммы по палитре Pantone/CMYK. Приложение № 2 – копия патента на товарный знак, заверенная штампом «КОПИЯ» и печатью организации с указанием ОГРН.
Индивидуальным предпринимателям необходимо предоставить письмо с печатью ИП, с приложением эскиза и копии свидетельства о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя.
Если правообладатель находится за рубежом, но у него есть российские партнеры, или имеет разветвленную сеть представительств, необходимо предоставить копию лицензионного договора с правообладателем товарного знака. (п. 2 статьи 1486 ГК РФ).
Компания «Центр Пакетных Технологий» не производит подделки под товарные знаки, защищённые авторским правом или лицензионным соглашением. За нарушения авторского права при предоставлении макетов для печати (шаблонов, логотипов, дизайнов) покупатель несет ответственность, предусмотренную законом.
Как привлечь к ответственности за незаконное использование товарного знака?
Для привлечения к ответственности за то, что лицом незаконно использован товарный знак, правообладатель может обратиться с заявлением в госорганы для защиты своих прав. Заявление может быть подано в полицию, в таможенный орган, в антимонопольный орган, в Роспотребнадзор. Также правообладатель может обратиться в суд с иском.
Куда обращаться с заявлением зависит от конкретных обстоятельств незаконного использования товарного знака, какую цель преследует правообладатель и что в результате хочет получить.
Если правообладатель хочет привлечь лицо к уголовной ответственности, соответственно, он обращает с заявлением о возбуждении уголовного дела и привлечении к данному виду ответственности.
Если правообладатель хочет привлечь к административной ответственности нарушителя, то обращается с заявлением в соответствующие органы.
Для привлечения к гражданской ответственности и взыскания денежных средств необходимо будет обращаться в судебные органы.
Как доказать незаконное использование товарного знака?
Претензия о незаконном использовании товарного знака
Претензия, касающаяся незаконного использования товарного знака, не отличается от подготовки иных претензий. При оформлении данного документа, следует указать в нем следующую информацию:
- кому адресуется претензия
- кем претензия предъявляется
- название документа – претензия о незаконном использовании товарного знака
- в тексте претензии излагаются обстоятельств дела, в связи с которыми заявитель направляет претензию, в чем заключается незаконность использования товарного знака
- в резолютивной части претензии указываются требования заявителя, например, прекратить незаконное использование товарного знака
- при наличии каких-то письменных доказательств их можно приложить к претензии в копиях и перечислить в приложении
- в конце претензия должна быть подписана заявителем
Предъявить претензию можно путем непосредственной передачи лицу под отметку на своем экземпляре, которое незаконно использует товарный знак.
Также претензию можно направить почтовым отправлением заказным письмом с уведомлением и отследить ее получение адресатом.
Продублировать претензию можно по электронной почте, но использовать такой способ направления претензии самостоятельно без иных способов не стоит, так как на возможность обмена документами по электронной почте должно быть указано в каком-то документе между сторонами. В данной ситуации, когда товарный знак используется лицом незаконно, какие-либо договорные отношения по данному вопросу между заявителем и нарушителем, скорее всего, будут отсутствовать.
Регистрация товарного знака в «Роспатенте» может проводиться не только добросовестными производителями с целью индивидуализации своей деятельности (выделения бизнеса на фоне других конкурентов и защиты бренда), но и недобросовестными лицами.
Чем большую известность и популярность на рынке приобретает бренд, тем более привлекательным он становится для злоупотреблений. Патентный троллинг – это злоупотребление правом на регистрацию интеллектуальной собственности, когда заявитель регистрирует на себя знак, зная о его использовании другим лицом.
Такая тактика может использоваться в различных целях:
- для шантажа и продажи прав на товарный знак по завышенной цене добросовестному участнику рынка;
- для паразитирования на популярности чужого бренда – потребитель уже доверяет известной марке и охотно покупает товары с похожей маркировкой;
- для блокировки конкурента.
От этого страдают не только малоизвестные торговые марки, но и именитые бренды.
Например, в 2008 г. в «Роспатенте» был зарегистрирован товарный знак «Vasheron» (свидетельство №362861) на имя ООО «Торговый дом «Ламборгини» (учредители – российские граждане). Знак использовался для маркировки бумажников, сумок, чемоданов.
Использование чужих логотипов для сравнения
Обычно вам разрешается использовать товарный знак в качестве средства сравнения.
В Российской Федерации вы не имеете права использовать чужие торговые знаки в рекламе своего продукта.
В других странах, например США, вы можете создать газетную рекламу, включающую ваш знак и знаки ваших конкурентов, чтобы описать разницу между компаниями.
Представьте, что вы производите сорт кофе, который, по вашему мнению, вкуснее и дешевле, чем продукт любой другой компании.
Вы можете разместить на своей рекламе логотип Starbucks вместе с ценой на сопоставимый напиток другой кофейной компании.
Однако здесь действуют две важные оговорки.
Во-первых, вы не можете изменять товарные знаки ваших конкурентов таким образом, чтобы это было унизительно или вводило в заблуждение. (Например, вы не можете наряжаться в костюм Рональда Макдональда и делать его непривлекательным!)
Такие действия могут привести к тому, что против вас будет выдвинуто обвинение в унижении товарного знака.
Во-вторых, любая сравнительная информация, которую вы используете, должна быть точной.
Если вы говорите, что Apple использует в своих iPhone смертельно опасные химикаты, которые могут просочиться в руки пользователей, это тоже должно быть правдой.
Другими словами, любая ложь, связанная с использованием товарного знака конкурента, может стать основанием для иска о нарушении прав на товарный знак или дискредитации.
Однако, если предположить, что ваши заявления о конкуренте правдивы, закон о товарных знаках предоставляет определенную свободу действий для использования зарегистрированных знаков, даже без разрешения.
Если клиент не желает оформлять согласие, но возражает против использования логотипа
Только письменное согласие позволит избежать проблем с правообладателями. Поэтому, если бизнесмен отказывается оформлять этот документ, то лучше не использовать его логотип. Устное согласие в данном случае ничего не решает. И если впоследствии бизнесмен передумает, он по-прежнему сможет засудить того, кто использовал логотип без письменного разрешения.
Альтернативой письменному согласию может стать переписка по электронной почте. Иногда достаточно написать руководителю организации и объяснить ему ситуацию. Например, человек пишет, что является владельцем сайта и хотел бы использовать логотип компании в определенных целях. И если обратившийся не планирует наживаться на имидже фирмы, то ему, скорее всего, разрешат разместить лого на своем сайте.
Вряд ли после подобного согласования кто-то надумает судиться с гражданином. Если же все же надумает, то переписка по электронной почте может использоваться в качестве доказательства в суде.
Какая компенсация положена за незаконное использование товарного знака
Методы защиты зарегистрированной торговой марки указаны в статье 1252 Гражданского кодекса. Вы можете зафиксировать противоправное деяние, потребовать ликвидации указанной продукции и всех прилагающихся к ней элементов, потребовать возмещения материального вреда. Лучше всего при незаконном использовании товарного знака потребовать компенсацию, так как судебный орган будет вычислять её не на основании потерянных доходов, а на основании собственного определения, а также пункта 2 статьи 1515 Гражданского кодекса. Размер компенсации бывает следующим:
- От 10 тыс. рублей до 5 млн рублей
- Стоимость контрафактной продукции в двукратном размере
- Стоимость права использования товарного знака в двукратном размере
Конституционный суд РФ
Также обратите внимание ,что Конституционный суд РФ признал не соответствующими Конституции РФ в той мере, в какой в системной связи с пунктом 3 статьи 1252 ГК РФ и другими его положениями они не позволяют суду при определении размера компенсации, подлежащей выплате правообладателю в случае нарушения индивидуальным предпринимателем при осуществлении им предпринимательской деятельности одним действием прав на несколько объектов интеллектуальной собственности, определить с учетом фактических обстоятельств конкретного дела общий размер компенсации ниже минимального предела, установленного данными законоположениями, если размер подлежащей выплате компенсации, исчисленной по установленным данными законоположениями правилам с учетом возможности ее снижения, многократно превышает размер причиненных правообладателю убытков (притом что эти убытки поддаются исчислению с разумной степенью достоверности, а их превышение должно быть доказано ответчиком) и если при этом обстоятельства конкретного дела свидетельствуют, в частности, о том, что правонарушение совершено индивидуальным предпринимателем впервые и что использование объектов интеллектуальной собственности, права на которые принадлежат другим лицам, с нарушением этих прав не являлось существенной частью его предпринимательской деятельности и не носило грубый характер
Постановление Суда по интеллектуальным правам от 23.03.2020 N С01-89/2020 по делу N А27-90/2019
Требование: О взыскании компенсации за нарушение исключительных прав на товарный знак.
Обстоятельства: Истец является обладателем исключительного права на товарный знак, зарегистрированный в отношении услуг 35 и 42 классов МКТУ. По мнению истца, ответчик использует спорный товарный знак в качестве названия магазинов при осуществлении деятельности по реализации товаров без заключения лицензионного договора на использование товарного знака, а используемое обозначение является сходным до степени смешения с товарным знаком истца.
Решение: В удовлетворении требования отказано, поскольку установлены отсутствие сходства у сравниваемых обозначений, а также наличие в действиях истца по подаче настоящего иска признаков злоупотребления правом.
Однородность продукции
Указывая на невозможность использования сходных до степени смешения средств индивидуализации, законодатель оговаривает, что это относится только к однородной продукции. Для этого при подаче заявки на регистрацию товарного знака, предприниматель обозначает перечень товаров и услуг, в отношении которых планируется использование знака, и соотносит его с «Международной классификацией товаров и услуг».
Что касается фирменного наименования и коммерческого обозначения, то здесь действует то же правило – необходимость доказать однородность деятельности.
Если компания занимается производством каких-либо товаров, то доказательствами ведения такой деятельности будут являться договоры, которые регулируют поставку комплектующих для производства или различные сертификаты и лицензии.
Если компания оказывает юридические услуги, то доказательствами будут являться договоры на оказание услуг и различные статьи о компании в СМИ.
В ходе судебного процесса коллегия сравнит, насколько однородна деятельность компаний.